ما هو Hyperlocal Marketing؟

لقد غيرت مواقع التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook مشهد التسويق ، على الرغم من أنها موجهة نحو إنشاء علاقات شخصية. تسمح القدرة على التحدث مباشرة مع العملاء عبر الإنترنت للشركات بتركيز اهتمامها على التسويق المحلي. ومن المفارقات أن الشركات التي من المرجح أن تستفيد من مواقع التواصل الاجتماعي الضخمة هذه هي الشركات المحلية والصغيرة ، وفقًا لمجلة "تايم".

تعريف

التسويق المحلي المفرط هو كلمة طنانة ، لذلك ليس له تعريف واحد مقبول عالميًا. ومع ذلك ، فإنه يشير عادة إلى التسويق المتخصص. يمكن أن تكون هذه حملة تسويقية تستهدف منطقة معينة ، مثل تكساس أو الجنوب الغربي ، أو لجمهور مستهدف أكثر تحديدًا ، مثل المتسوقين في مدينة معينة أو ضمن مسافة معينة من شركة. غالبًا ما يحدث هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت.

فوائد

يمكن للشركات من جميع الأحجام الاستفادة من التسويق المحلي الفائق لأنه يوفر تكلفة منخفضة لكل هدف ويسمح بالعروض الترويجية الحساسة للوقت. على سبيل المثال ، استخدمت شركة Starbucks تحديثات Twitter لبدء مسابقة كان على العملاء فيها العثور على إعلانات معلقة في مكان ما في مدنهم ، والتقاط الصور وتحميلها على Twitter. يمكن للشركات الصغيرة أن تجني فوائد ضخمة من التسويق المحلي لأنه لا يتعين عليها تشغيل حملات إعلانية وطنية لجذب انتباه العملاء. على سبيل المثال ، بعض المواقع ، مثل Groupon و Travel Zoo و Living Social ، هي شركات وطنية ولكنها تتشارك مع الشركات المحلية لتقديم قسائم بناءً على الرموز البريدية للعملاء أو المواقع.

سلبيات

يمكن للمستهلكين استخدام وسائل التسويق المحلية لمهاجمة الشركة. على سبيل المثال ، استخدم أحد المخرجين مسابقة Starbuck على Twitter للإعلان عن فيلم وثائقي ينتقد كيفية معاملة الشركة لموظفيها. يمكنه أيضًا نقل ملايين الدولارات من وإلى شركة في غضون أيام بناءً على الشركة التي لديها أفضل صفقة في أي وقت معين.

نصائح

استخدم ميزة البحث المتقدم على Twitter ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى للعثور على أشخاص في منطقتك باستخدام كلمات رئيسية متعلقة بصناعتك والتحدث معهم. وجدت إحدى شركات القهوة مستخدمي Twitter على بعد 10 أميال من المتجر ودعتهم لتناول القهوة والمحادثات مجانًا. يساعد Meetup مستخدمي الإنترنت على تنظيم الأحداث الحية. يمكنك بدء مجموعة Meetup المحلية للصناعة الخاصة بك لنقل الأخبار المهمة ودعوة الأعضاء إلى الوظائف. هذا يمكن أن يحول عملك إلى قائد موثوق به في مجتمعك. تتيح اللعبة الاجتماعية FourSquare لأصحاب الهواتف المحمولة الدخول إلى الأعمال التجارية "افتراضيا". تقدم العديد من الشركات امتيازات ، على سبيل المثال ، للشخص الذي لديه أكبر عدد من إجراءات الوصول ، كما يقول شين جيبسون من "Entrepreneur".