مزايا وعيوب البيئة التكنولوجية عند تسويق المنتج

كان للتكنولوجيا تأثير هائل على طرق التسويق والإعلان. قبل مائة عام ، كان الإعلان يقتصر إلى حد كبير على الصحف واللوحات الإعلانية. اليوم ، يهيمن الإعلان والتسويق على البيئة البشرية. لقد تجاوزت الرسائل التجارية الراديو والتلفزيون والمجلات ويمكن الآن العثور عليها على الإنترنت والهواتف المحمولة وأكشاك الحمامات والحافلات وحتى في السماء.

الميزة: زيادة الوصول

باستخدام تكنولوجيا المعلومات ، يمكن للمسوق الوصول إلى عدد هائل من الأشخاص بنقرة زر واحدة . تتيح التقنيات الشبكية لملايين الأشخاص إمكانية الوصول الفوري إلى بعضهم البعض ، ويتم استغلال هذه الحقيقة بشكل أكثر نشاطًا من قبل المسوقين الذين يحاولون وضع منتجاتهم في نظر الجمهور. بينما تتيح الإنترنت نشر الإعلانات على نطاق واسع ، فإن التقنيات الأخرى تسهل تصميمها وإنتاجها بسرعة. تُمكِّن برامج تحرير الصور وتصميم الجرافيك الفنانين من إنتاج إعلانات في جزء صغير من الوقت الذي يتطلبه استخدام التقنيات القديمة.

ميزة: السرعة والمرونة

تسمح التكنولوجيا للمعلنين بالاستجابة بسرعة للتغيرات في السوق. على سبيل المثال ، إذا طور أحد المنافسين منتجًا سرعان ما أصبح شائعًا ، فيمكن للمعلن تغيير صورة منتجه الخاص ليكون أكثر تشابهًا مع المنتج المنافس. يمكن استهداف الأسواق المختلفة بعروض ترويجية مختلفة الموضوعات باستخدام التكنولوجيا الرقمية ، دون التكاليف الباهظة المرتبطة بتقنيات الطباعة التقليدية. يمكن وضع إعلان مجلة أملس معًا في يوم واحد باستخدام برامج تصميم الرسوم وإرساله عبر البريد الإلكتروني إلى المجلة.

العيب: المنافسة

ما يجعل كل هذه التطورات التكنولوجية أقل من الكمال هو أنها متاحة للجميع. إذا كان بإمكان مروج واحد فقط الوصول إلى التكنولوجيا المتقدمة ، فسيكون بالتأكيد يتمتع بميزة هائلة. في عالم مشبع بمثل هذه التكنولوجيا ، تكون النتيجة سباق تسلح تسويقي تسعى فيه كل شركة إلى التفوق على منافسيها. يمكن أن يصبح هذا المستوى من المنافسة مكلفًا ومرهقًا حيث يتم باستمرار شراء آلات وبرامج جديدة ويتم تدريب الموظفين باستمرار على ممارسات جديدة.

العيب: التجانس

نظرًا لأن جميع المسوقين يتجهون إلى الطريقة الأسرع والأكثر كفاءة وفعالية لجذب انتباه الجمهور ، فإن النتيجة هي تجانس متزايد في كل من المنتجات والطريقة التي يتم بها الترويج لها . نظرًا لأن التقنيات الرقمية تجعل النسخ المتماثل أمرًا سهلاً للغاية ، فلا يمكن لأي مسوق أن يكون له ميزة في المنافسة لفترة طويلة جدًا ، لأن الآخرين سينسخون كل ما هو فعال. إن البيئة الإعلانية التي يبدو فيها كل شيء على ما هو عليه تجعل من الصعب على المستهلكين التمييز بين المنتجات ، وتزيد من السخرية العامة من عملية التسويق نفسها.