ما هو النقد الأكثر شيوعًا للإعلان؟

يلعب الإعلان دورًا رئيسيًا في خطة التسويق الخاصة بشركتك. لجذب العملاء بشكل فعال ، يجب عليك المشاركة في الإعلانات التي تروج لخدماتك ومنتجاتك. استعد لمواجهة النقد ، ولكن من أولئك الذين يعتقدون أن الإعلان خادع. تتمحور الكثير من الانتقادات الموجهة للإعلان حول الادعاءات الكاذبة المقدمة في الترويج للمنتجات ، وأنها كثيرًا ما تحث المستهلكين على إجراء عمليات شراء لا يحتاجونها.

غير اخلاقي

غالبًا ما تكون أخلاقيات الحملات الإعلانية موضع تساؤل ، لا سيما عندما يتم حث المستهلكين على إجراء عمليات شراء غير ضرورية أو إعطائهم معلومات خاطئة ومضللة. وفقًا لمجلس الاتصالات ، على سبيل المثال ، فإن وضع سعر على إعلان ينتمي حقًا لمنتج رديء يعد أمرًا غير أخلاقي وغير قانوني. الاعتماد على القوالب النمطية العرقية أو الجنسانية هو ممارسة أخرى غير أخلاقية يتجنبها المجلس. لا يمكن للمطبوعات الصغيرة غير المقروءة التغلب على الادعاءات الكاذبة بشكل واضح في المطبوعات الإعلانية الكبيرة ، كما في حالة إعلان Humira الذي تديره شركة Abbott Labs في عام 2009. في هذه الحالة ، أدى الإعلان غير الأخلاقي إلى غرامة قدرها 70 مليون دولار على العقار الشركة المصنعة ، وفقًا لـ CBS News.

مبالغ فيه

غالبًا ما يتم انتقاد الإعلانات التي تبالغ في الاختلافات بين منتجك ومنتجات منافسيك باعتبارها خاطئة ومضللة. في بعض الأحيان يقلل من المنافسة بشكل غير عادل في محاولة لجذب المستهلكين. غالبًا ما يشعر العملاء بخيبة أمل من الإعلانات السلبية ، والتي يمكن أن تأتي بنتائج عكسية على منشئ الادعاءات المبالغ فيها.

هجومي

غالبًا ما يشير نقاد الإعلانات إلى استخدام التلميحات الجنسية والجنسية على أنها مسيئة وغير ضرورية. تجذب بعض الحملات الإعلانية احتجاجات من كنائس المنطقة ، أو الجماعات النسائية أو جمعيات الأبوة والأمومة ، مثل إعلانات كالفن كلاين التجارية في السبعينيات التي ظهرت فيها بروك شيلدز المراهقة. ووصف النقاد الإعلانات بأنها إباحية واستغلالية. قد تتبع المقاطعات والإجراءات القانونية إعلانات مسيئة يمكن أن تؤدي في النهاية إلى زيادة عرض علامتك التجارية. على سبيل المثال ، تلقت شركة بيع الملابس بالتجزئة بينيتون تغطية وانتقادات واسعة النطاق لما يسمى بحملتها "unhate" في عام 2011 عندما ظهرت الرئيس أوباما يقبل هوغو شافيز ، الزعيم الفنزويلي.

مادي

نقد قوي آخر للإعلان هو أنه يفسد المجتمع من خلال الترويج للمادية. أنصار المسؤولية الاجتماعية يتهمون المعلنين بالاستفادة من نظام المؤسسة الحرة لاستغلال مختلف السكان بإعلانات غير أخلاقية ومضللة ومسيئة. النتيجة ، كما يقولون ، أقل معرفة وأقل اهتمامًا من المستهلكين. وفقًا للمؤسسة التعليمية الأمريكية ، يزعم النقاد أن الإعلانات تلعب على عواطف الناس بوعود بالقبول الاجتماعي وجاذبية جنسية ، مما يجعلهم يقومون بعمليات شراء لا يمكنهم تحملها حقًا ولا يحتاجون إليها. لا يمكن للمعلنين إجبار المستهلكين على شراء شيء لا يحتاجون إليه ، ولكن الإعلان الفعال الكافي يمكن أن يزيد من رغبات المستهلكين ورغباتهم.