ما هو شعار الأعمال؟

شعار العمل عبارة عن عبارة قصيرة تعمل بمثابة تمثيل موجز للغاية لمنتج أو شركة. عند كتابته بشكل جيد ، فإن الشعار يثير المشاعر والأفكار على الفور ويربطها بعلامة تجارية. يمكن أيضًا تذكر الشعارات الجيدة بسهولة ويمكن أن تصبح جزءًا من المشهد الثقافي للمجتمع. تشمل الأسماء الأخرى للشعارات الخطوط التعريفية والخطوط التعريفية وخطوط النهاية والتوقيعات وأحيانًا خطوط الموضوع.

استعمال

يتم استخدام الشعارات مع اسم العلامة التجارية وشعار منتج أو خدمة. على الرغم من سهولة التعرف على الاسم والشعار ، إلا أنهما لا يحتويان عادةً على جرثومة مضمنة لفكرة قابلة للنقل. نظرًا لأن الشعارات تحمل أفكارًا ، يتم استلامها وتذكرها ثم إعادة تشغيلها ، مع استكمال جميع المشاعر والمطالبات المرتبطة بها التي يثيرها شعار معين. هذا التكرار يجعل الشعارات المكتوبة جيدًا قوية وبعيدة المدى. لضمان استيعاب الشعارات ، تستخدمها الشركات بلا كلل في الإعلان والتعبئة والتغليف. غالبًا ما يتم ضبطهم على الموسيقى في الأناشيد ، مما يزيد من ثباتهم في الذاكرة. يؤدي الغناء "مثل الجار الطيب" إلى ظهور علامة State Farm التجارية في 92 بالمائة من الأشخاص في اختبار أجرته Partners & Shevack / Wolf Shevack Inc.

وظيفة

تتمثل وظيفة الشعار في عبور هوية العلامة التجارية بطريقة تضع العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. يعد هذا الموضع مهمًا لأن الجماهير مليئة بالرسائل والمطالبات المتعلقة بالمنتجات التي تشبه بعضها البعض على المستويات الأساسية. في هذه الضوضاء البيضاء ، يعطي الشعار الجيد المستهلكين سببًا للاهتمام بملاحظة العلامة التجارية. تقول ، "ها هي من نحن ، وإليك أوجه اختلافنا وإليك كيف ستستفيد منا." سؤال ويندي "أين اللحم البقري؟" دع المستهلكين يعرفون بشكل مثير للإعجاب أن السلسلة تحتوي على برجر أكثر لحومًا للحصول على قيمة أفضل. في بعض الأحيان ، يكون تحديد المواقع ضيقًا ببراعة - وهو المكافئ التسويقي للوقوف الموازي في مساحة صغيرة. أعطى كتاب فولكسفاغن "فكر بالصغار" الشركة مكانتها في عصر السيارات الكبيرة.

الأجهزة الهيكلية

نظرًا لأن الشعارات يجب تذكرها وتكرارها ، فإن الشعارات الفعالة تستخدم أدوات معروفة لزيادة الاحتفاظ بها. الجناس والكلمات المتكررة تجعل "الأمهات اللواتي يختارن جيف" فعالة. يعمل التلميح في فيلم "Just do it" من Nike. إلى جانب اسم العلامة التجارية والشعار الذي يستحضر مقياسًا أسطوريًا - Nike هي إلهة النصر اليونانية المجنحة - يرفع الشعار العلامة التجارية ومن المفترض أن يستخدمها. تشمل الأجهزة الأخرى القوافي والتورية والمبالغة والتشبيه.

الحماية

بعد إنشاء شعار ، قد ترغب الشركة في حماية العبارة باعتبارها ملكية خاصة بها. لسوء الحظ ، يمكن أن تكون الحماية القانونية إشكالية ، اعتمادًا على الشعار. لن يسمح مكتب حقوق الطبع والنشر الأمريكي بالتسجيل ، ولكن قد يكون الشعار مؤهلاً للتسجيل كعلامة تجارية. العلامات التجارية "تشير إلى مصدر البضائع و ... تميزها عن سلع الآخرين" ، وفقًا لمكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي. هذا يعني أن الشعار يجب أن يشير على وجه التحديد إلى منتج - "من المفيد اكتشاف" لـ Discover Card ، على سبيل المثال - أو يجب أن يكون مرتبطًا بمنتج حتى أن أي شخص يسمع الشعار يتعرف على العلامة التجارية التي تقف وراءه ، مثل KFC "Finger lickin 'good" يفعل.